Regresa el tradicional desfile de Victoria´s Secret luego de la pandemia
Articulista Invitado
Por José Zabala
El icónico desfile de Victoria’s Secret regresará después de cuatro años sin realizarse, debido a varias polémicas surgidas alrededor de la compañía, su concepto y a la pandemia del Covid-19. En esta nueva etapa, aseguran, están comprometidos con defender a las mujeres y mostrar los cambios que ha tenido la compañía.
Durante una llamada con inversionistas de la empresa, realizada el viernes, Timothy Johnson, director financiero de Victoria’s Secret, dijo que la marca está buscando renovar el show anual.
“Vamos a seguir apoyándonos en el gasto de marketing para invertir en el negocio, tanto en la parte superior del embudo como también para respaldar la nueva versión de nuestro desfile de modas, que llegará este año”, prometió el empresario.
En un comunicado de Victoria’s Secret & Co., replicado por medios como Variety y The New York Post, se informó que la firma “Siempre está innovando e ideando en todas las esferas del negocio” para priorizar a sus clientes y reforzar su compromiso de “defender las voces de las mujeres y sus perspectivas únicas“.
En noviembre de 2019 el desfile de Victoria’s Secret se canceló en medio de varias controversias en torno a la marca. También fueron golpeados por una importante disminución de sus ventas y polémicas respecto a la falta de inclusión en sus campañas.
La compañía enfrentó más reacciones violentas, en febrero de 2020, luego de un informe de The New York Times, en el cual se acusaba a L Brands, la empresa matriz, y al ex director de marketing, Edward Razek, de crear una “Cultura de misoginia, intimidación y acoso” dentro de la compañía.
En el documental Victoria’s Secret: Ángeles y Demonios (2022), dirigido por Peter Berg y Matt Tyrnauer, se expusieron testimonios de los directores y ex modelos quienes muestran una realidad detrás del imperio de moda y belleza.
A lo largo de tres episodios, disponibles en la plataforma Hulu, se plantea que Les Wexner, presidente y ex director ejecutivo de Victoria’s Secret, era amigo de Jeffrey Epstein, depredador sexual y socio comercial de la marca, quien habría usado su relación para atraer mujeres jóvenes con el falso pretexto de reclutarlas.
En julio del año pasado la marca de lencería aceptó que la empresa proyectaba una cultura tóxica de la belleza femenina y estigmatizar los cuerpos que podían representar a su firma, pero que dieron paso a una era de cambio.
Su historia
El desfile anual inició en 1995, aunque se televisó por primera vez en 2001 en las cadenas CBS y ABC, con la intención de elevar sus ventas y funcionó como plataforma para modelos como Naomi Campbell, Adriana Lima, Heidi Klum, entre otras.
Artistas como Maroon 5, Katy Perry, Jay-Z, Kanye West, Harry Styles, Taylor Swift, Rihanna, Justin Bieber, Bruno Mars y Justin Timberlake se han presentado durante el Victoria’s Secret Fashion Show.
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José Zabala, Periodista/Bloguero
